新疆巴州：着力打造更多富有时代特色的文创产品

“希望通过举办培训、观摩产品、交流研讨等方式,带动更多的巴州设计、巴州制造涌现出来,更多融合设计、生产、营销的文创平台涌现出来,真正用文创这项工作来撬动大产业、整合大格局、培育大品牌,助力巴州文旅产业高质量发展”。12月1日上午,巴州文旅局党组成员、副局长田涛在全州文创和旅游商品现场会上如是说。

会议指出,全州文创工作还在起步阶段,主要表现在景区商品少,文化特色不鲜明,一些重要的文化元素没有产品载体,文创和旅游商品市场化、产业化程度低,可持续发展能力不强,文创品牌少,还没有形成市场影响力和竞争力。

大力发展文化创意产业已成为全州文化和旅游高质量发展的必然要求,是培育文旅经济新的增长点、提升文化软实力和产业竞争力的重大举措,是促进文旅产业结构调整和发展方式转变的内在要求,对催生新兴业态、带动就业、满足多样化消费需求将发挥重要作用。会议从三个方面进行了安排部署。会议指出,一要进一步增强对做好文创工作的重要性认识。要注重文化元素深度发掘,着力打造更多富有时代特色的文创产品,不断延伸文旅产业链条。要围绕打响“丝路山水·壮美巴州”旅游品牌,加快构建“1+X”品牌体系,持续在做精做优做深上下功夫,做出巴州旅游业的品牌效应、集群效应。

二要进一步培育繁荣有活力的文创商品市场。要深入研究、整合资源、重点推进,想方设法“增品种、提品质、创品牌”,全面推进文创内容、产品业态、模式体验创新。要坚持“政府引导、市场运作、企业主体、示范带动”,紧紧围绕“优供给、搭平台、强企业、创品牌、促消费”工作思路,培育市场主体、丰富产品种类,整合创意设计机构、制造企业、投资机构、渠道平台,积极探索自主研发、合作开发、品牌授权等多种模式,引入竞争机制,提升市场整体活力。要围绕红色旅游、乡村旅游、工业旅游、休闲度假、非遗传承等主题,推动开发主题文创产品、乡村创意产品、特色非遗产品、工业旅游纪念品等多种类型的系列旅游商品,进一步丰富旅游商品供给。要深入挖掘历史文化、地域特色文化、民族民俗文化、传统农耕文化等,提升产品文化含量,推出代表景区特色的文创旅游商品。要积极利用新材料、新科技,重点开发一批文化底蕴深、创意设计好、科技含量高的文创产品,推动文创与文化、旅游、科技、工业、教育等融合发展。要建立政府、行业、媒体、公众等共同参与的整体营销机制,形成更大的市场美誉度、吸引力、感召力。要有效运用高层营销、公众营销、内部营销、互动营销、事件营销、节庆营销,提升传播力和影响力。

三要进一步激发文创产业发展活力。要突出原创性、艺术性、实用性,富有科技感、体验感、生活化,积极培育和引进创意设计专业人才、专业机构。要推动旅游景区、文化文物单位、创意设计机构、商品企业加快建设一批文创设计中心、创意示范基地。要深化“文创+”行动,持续打造红色创意、文化非遗、民俗艺术、工艺美术、生活创意、冰雪运动、饮食饮品、服饰装饰、智慧科技、户外美妆10大类“巴州好礼”文创品牌,催生更多“二次消费”。要建立完善文创和旅游商品生产标准和认证体系,加大旅游商品注册商标、专利、地理标志知识产权的保护力度。要创新运作模式,让更多的地方能买到巴州文创,让更多的人能看到巴州文创,成为提升巴州文化和旅游形象的知名品牌。

3个县、3家文旅企业作了会议交流发言。与会人员会前观摩了巴州文创和旅游商品展。